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广告招标哪家强

淮安网站制作

 

 
电视的势能和传播力仍不可替代。罗马不是一天建成的互联网时代。
 
依然能让广告金主折腰,中央电视台的王牌新闻栏目、垄断性体育赛事资源、以及大型活动的运作能力。特别是一干互联网企业趋之若鹜。地方卫视,特别是一线省级卫视,经过近10年的摸索和积累,走出了一天综艺吸金路,广告效应越来越强。
 
广告增幅最大的还是互联网平台,不过。尤其是视频网站、社交平台,成为了企业投放广告的新选择。
 
传统门户网站“尚未辉煌就已倒下”移动新闻客户端跃跃欲试,至于新闻类平台。自媒体也想分一杯羹,一些平台实现了融资,但是广告收入上,也还是看上去很美”但愿不要走门户新闻网站老路。
 
 
各大媒体平台年度广告招标几近收官。年末。
 
各有多少收成?中央电视台、地方卫视、门户网站、视频网站、社交平台、移动新闻客户端、自媒体。
 
广告商“变心”吗?新《广告法》实施,互联网时代。广告商“变装”吗?
 
央视:兵家必争
 
创新设计互动广告产品成交价格上涨超过400%2016年垄断两大体育赛事,主打“品牌+体育+互联网”猴年春晚。吸金能力依然强劲
 
经过9个小时、7个轮次的竞标,禁止其他媒体到场、不对外公布招标预收总额。中央电视台2016黄金资源广告招标大会很神秘。
 
决定了央视全部收入的70%央视广告经营管理中心主任任学安在接受媒体采访时说:年底的广告招标一直是央视最重要的广告资源拍卖。
 
央视广告招标预售总额达到159亿元,2013年。这之后,中央电视台就不再公布具体招标金额。
 
央视仍是兵家必争之地”英迈传媒多家客户中标春晚和欧洲杯产品,对于不少企业来说。副总经理罗尉表示,客户认为央视在中国的媒体格局中还是具有无可替代的地位,尤其在新闻、体育以及大型活动如春晚、阅兵等,都能创造出最高收视、最大热点。对于品牌而言,这些大型活动具有势能,能够将品牌推向新的高度和广度。
 
体育大年。中央电视台拥有第31届夏季奥林匹克运动会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,2016年。以及第十五届欧洲足球锦标赛转播权。因此,2016年中央电视台广告招标的第一标是奥运栏目《中国骄傲》独家庆贺明标竞投,整个竞标过程用时53分钟,最终,伊利以1.75亿元—95%溢价中标。同为乳企的光明乳业不甘示弱,以1.37亿元拍下另一档奥运栏目《奖牌榜》独家冠名,该标的起拍价为0.78亿元。
 
无论如何也不会让对手拿到重要的标。一位行业内人士表示。如果是同行业的企业竞标。
 
分别以8668万、8600万、7999万中标。短短四年,对照4年前的伦敦奥运会的招标—中国队冲金赛事套装广告”中标企业系中国移动、加多宝、耐克。奥运栏目冠名权价格翻番。
 
4次口播,春晚是中央电视台另一个王牌栏目。羊年央视春晚曾创造了一次互动奇迹—1台晚会。8.1亿次/分钟的互动峰值,110亿次总互动量,调动5亿红包,创造20亿的广告价值,改写了媒体传播的历史,创造了互动数据的最高记录。
 
已经完成的2016年度广告招标中,央视广告管理中心副主任李怡在2015中国企业领袖与媒体领袖年会上透露。猴年春晚,创新设计2016春晚互动广告产品和营销方式,实现成交价格上涨超过400%
 
百度、腾讯、小米、京东、360天猫、苏宁等互联网企业在央视集中投放广告,近几年。从此次央视黄金资源广告招标大会来看,无论是招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,互联网企业军团仍然活跃。
 
卫视:综艺护驾
 
单个综艺节目5亿元的冠名额度不在少数,一线卫视。甚至有单个综艺节目招标额过10亿元的二三线卫视,广告费出现下滑
 
湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视尤甚。卫视近年来主要靠综艺节目“捞金”其中。
 
每年广告营收在50亿元量级以上被称为一线卫视。国内能达到这一体量的正是上述几家卫视平台。业界。
 
四大卫视几个热门综艺节目的冠名费已经爬上了5亿大关。以浙江卫视的奔跑吧!兄弟》为例,2016年。加上途牛、OPPO3.8亿元的特约冠名费,广告均价为每15秒77.48万元,12期共计5.5亿元的插播广告,单季节目就给浙江卫视带来超过20亿元的收益。
 
砸钱最猛的伊利,这些广告金主中。花了16亿元拍得《爸爸去哪儿》湖南卫视栏目)歌手》湖南卫视栏目)奔跑吧!兄弟》浙江卫视栏目)下一季的冠名。
 
以电视及新媒体融合程度最佳的湖南广电集团为例,旗下湖南卫视2014年电视广告收入高达75亿元,长城证券近日公布的一份投资建议指出。拔得省级卫视头筹。现象级综艺《爸爸去哪儿》广告招标,硬广资源拍出6.8亿元,无一流标;互动广告受追捧,三条互动广告,底价5000万元,拍出9018万元,溢价4000万元之多。
 
现在客户都意识到冠名合作有很强的爆发力和二次传播的可能性。客户买到不仅仅是转播和重播,湖南卫视广告部的负责人曾表示。同时还有其他媒体的营销。以第一季《爸爸去哪儿》某感冒灵为例,3000万的冠名费换来了销量50%-60%增幅。
 
最低的也有60%以上,快消品牌的收益更高。加多宝冠名《中国好声音》浙江卫视栏目)韩束冠名《非诚勿扰》江苏卫视栏目)立白冠名《歌手》伊利冠名《爸爸去哪儿》市场上对应的增长。而其他几位都超过了100%
 
但是整个电视行业的日子并不好过。省级卫视“富的富,尽管一线卫视广告招标增幅喜人。穷的穷”一位西北某省级卫视工作人员称,综艺节目制作成本很高,其所在电视台能拿出的钱只是其他大台的零头,很难做出一档好节目;而电视剧等采购成本也在上升。
 
2015年前三季度中国广告市场规模出现3.5%同比缩减。其中,根据CP媒介智讯的最新发布。传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)降速达到惊人的7.3%电视广告花费同比减少4.9%
 
2015年第一季度,数据显示。电视广告刊例同比下滑5.5%刊例花费在500万元以上品牌数量已跌回五年以前水准。
 
随着新《广告法》实施,不过。各大卫视乃至整个电视广告产业都不可避免地受到影响,首当其冲的就是广告小明星将受到限制。
 
中国政法大学副教授吴景明教授分析原因称:代言人是要承担法律责任的但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定,对此。可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。
 
广告制作方可以利用儿童形象(如照片)进行广告创作,但他同时提示:这并不意味着儿童将会在广告中消失。只要不明文标识这名儿童的身份。
 
互联网:渐入佳境
 
社交平台广告收入增幅最大,视频网站广告收入最丰。移动新闻客户端潜力不小,相比较上述三类平台,传统门户网站却日薄西山
 
没想到短短半年,一位今年6月从媒体转行去公关公司的朋友感慨。新媒体广告价格蹿升这么快,不少已翻倍。
 
已经不是什么新鲜事了微博、微信、移动新闻端,如今说到新媒体上投放广告。纷纷加入了与传统媒体的广告竞争。
 
全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%年均复合增长率,普华永道发布的2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示。其中互联网广告带来的收入将有最快的增长,达12.1%互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大,并且在未来五年还将继续上升到39%至48%
 
中国的年轻消费群(16-30岁)每天花3.9小时在手机上,全球市场调研公司TNS最新的研究报告称。其中45%时间浏览社交媒体平台。
 
广告营收1.935亿美元,新浪公布第三季度未经审计的财务报告显示。较上年同期增长16%占总营收约85%
 
增幅为62%增至4050万美元。新浪三季度网络广告营收得益于微博广告和营销营收增长。
 
目前新浪微博的广告分为两方面,新浪微博首席执行官王高飞表示。一类是社交广告,另一类是客户移动品牌广告。
 
效果广告(朋友圈和QQ空间)同比增长160%收入为23.86亿元。腾讯最新的财报显示。
 
新闻客户端是继微博和微信后,有分析认为。门户网站最有可能拿到移动互联网门票的应用,因此,各大传统门户都在新闻客户端上力图扩展自己的版图。
 
2015年第二季度,根据比达移动用户调查数据发现。国内手机新闻客户端在智能手机用户的渗透率达62.02%用户规模达5.38亿,其中搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻和今日头条的日均活跃用户数均超过1000万。
 
另一个广告大户是视频网站。爱奇艺、优酷等视频网站自然不在话下,仅湖南卫视旗下的芒果TV平台,仅用一年的时间,新媒体平台取得的收入就已经达到卫视广告收入的近15%目前广告收入已经达8亿元,互联网平台。剑指10亿。
 
相较于社交平台和移动新闻客户端,不过。以及视频网站的活络,传统门户网站已是日薄西山。近日,蓝莲花研究机构发布《2015年中国网络广告报告》以新闻信息为主的门户网站逐渐凋零,新闻客户端变现进入快车道。新浪门户广告收入同比下降约10%目前主要靠微博支撑业绩增长;搜狐则依靠视频,搜索拉动前行;强劲的游戏收入让大家已经不把网易当门户看,但网易新闻客户端的表现仍然是可圈可点;腾讯自然不在话下,传统门户衰落快速,但腾讯新闻客户端已经是媒体广告业务增长的重要驱动引擎之一。
 
自媒体:看起来美
 
对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系,自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系。能赚钱的自媒体寥寥
 
随着越来越多媒体、企业、机构对官方微信公众号的重视,目前最受关注的无疑是自媒体。微信公众号营销现在越来越流行。一些大V公众号、营销号的广告价格水涨船高。
 
一篇所谓“史上最全公众号广告报价”报道,近日。就引发了媒体圈内人的一阵唏嘘。
 
顾爷28万元、关爱八卦成长协会19万元、金融八卦女14万元、大象公会12万元、石榴婆报告12万元、同道大叔8万元、深夜发媸6.8万元。这些都是头条价。一条35万元。
 
一片哗然。自媒体主纷纷表示:呵呵,此言一出。怎么不知道我这么能挣?
 
从这个小插曲可以看出一点问题,其实。自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系,对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系。
 
目前阅读自媒体文章的人很多,据记者了解。但赚钱的自媒体不多,归根结底,自媒体缺乏有效的盈利模式设计。上海户外广告